In sechs Schritten zur erfolgreichen Unternehmenskommunikation

Insbesondere Gründer und Unternehmer, die eine neue Marke oder ein neues Produkt auf den Markt bringen möchten, die vor einer besonders herausfordernden Situation stehen oder ihr Unternehmen neu positionieren möchten, profitieren von einer maßgeschneiderten Kommunikationsstrategie. Denn so können sie fokussiert die Maßnahmen umsetzen, die ihre Zielgruppen überzeugen und mit deren Hilfe sie ihre Ziele ohne Umwege und ohne Verschwendung von Zeit und Budget erreichen.

LAUTERBACH KOMMUNIKATION hat einen 6-Schritte-Strategieprozess entwickelt, der alle relevanten Themen rund um eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation abdeckt und step by step dazu führt, dass ein logischer und maßgeschneiderter Fahrplan zur Erreichung der Ziele entsteht.

Übrigens: Meine Beratung kann gefördert werden

Wenn wir die strategische Arbeit für Ihren Markenerfolg gemeinsam angehen, können Sie einen Beratungszuschuss vom Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle (BAFA) im Rahmen des Förderprogramms „Förderung unternehmerischen Know-hows“ oder vom Freistaat Bayern im Rahmen des Vorgründungscoaching-Programms beantragen.

Bei Fragen dazu können Sie mich gerne kontaktieren.

6-Schritte-Strategieprozess

Schritt 1

Geschäftsidee

Hier geht es um eine grundlegende Bestandsaufnahme Ihres Angebots und das Aufdecken von Potential, das aktuell vielleicht noch brach liegt.

Was ist die Geschäftsidee? Worin besteht das Angebot?
Wie ist die aktuelle Situation? Welche besonderen Voraussetzungen gibt es?
Welche Geschäftsziele werden angestrebt?
Welche Neuerungen im Angebot könnten Sinn machen?
An welchen Stellschrauben kann man drehen, um die Voraussetzungen für den Markterfolg zu verbessern?

Schritt 2

Markenidentität

Hier geht es um die Basis Ihrer Marke. Sie sollte eine stimmige und unverwechselbare Identität haben, um potentielle Kunden direkt zu überzeugen und sich vom Wettbewerb zu differenzieren.

Analyse und Definition der Zielgruppe(n)
Betrachtung der Wettbewerbssituation
Definition von Alleinstellungsmerkmalen
Erarbeitung von Stärken & Schwächen (intern), Chancen & Risiken (extern) (SWOT)
Ausarbeitung eines individuellen Markencharakters mit Markenwerten
Prüfung und/oder Entwicklung von Markenname & Markengestaltung (Corporate Design)

Schritt 3

Markenstrategie

Hier geht es um die Entwicklung des Fahrplans, mit dem Ihre Marke die Wunschkunden für sich gewinnen kann.

Festlegung von strategischen Markenziele
Ggf. Gewichtung der verschiedenen Angebote (Markenfokus)
Ausarbeitung des besonderen Kundennutzens – Lösung für welches Problem? Erfüllung welches Wunsches?
Definition des Nutzenversprechens und Positionierung im Markt
Recherche von relevanten Trends in der Gesellschaft, die für die Vermarkung genutzt werden können

Schritt 4

Kommunikationsstrategie

Jetzt ist es an der Zeit, die strategischen Pfeiler Ihrer Kommunikationskampagne festzulegen.

Definition von Marketing- bzw. Kampagnenzielen inkl. Budget- & Zeitplan
Entwicklung eines maßgeschneiderten Leitgedankens für die Kundenansprache
Erarbeitung von Kommunikationsthemen und Kernbotschaften
Tonalität der Kundenansprache
Kampagnendramaturgie
Grobe Planung der Kommunikationsmaßnahmen (strategischer, fokussierter Kräfteeinsatz)

Schritt 5

Markengeschichte

In diesem Schritt geht es um die Inhalte Ihrer Markenkommunikation – das sogenannte Storytelling.

Entwicklung einer authentischen, emotionalen und sympathischen Geschichte zur Marke
Formulierung von Slogans und wichtigen Textelementen
Festlegung von Schlüsselbegriffen (Keywords)
Bestimmung der Bildwelt
Erstellung des „Kurzpitch“-Textes, der alle grundlegenden Fragen aus Kundenperspektive beantwortet

Schritt 6

Maßnahmen für die Kundenansprache

Durch die Schritte 1 bis 5 haben wir eine optimale Basis geschaffen, um die Kommunikationsmaßnahmen zu bestimmen, die Ihre Marke auf dem kürzesten Weg zu Ihren Kunden führen werden. Nach dem Motto „weniger ist mehr“ empfehle ich, sich auf wenige Maßnahmen zu konzentrieren, die effektiv sind und optimal zur Strategie passen.

... und jetzt heißt es: tun tun tun!